疫情后國內消費品行業市場復蘇，行業迎來快速增長階段。疫情不僅改變了消費者的購買選擇，也在重塑消費者的購買習慣，行業的增長路徑因此發生變化。

知名獵頭公司奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際市場研究中心陸續在第十年權威發布薪酬報告——《2022年人才市場洞察及薪酬指南》，本文帶來薪酬報告內消費品行業的人才市場洞察。


消費市場的業態創新非常豐富，新品牌、新渠道、新產品、新體驗不斷涌現，行業市場分化和品牌更迭加劇，新老品牌的競爭更加激烈，新消費品牌依靠互聯網模式正在瓦解傳統品牌固有的模式，崛起速度嘆為觀止；疫情加速了諸如直播帶貨、社區團購等新渠道的開展；新消費的開展有助于著產品向著以消費者為中心的創新以及重視消費者體驗的體驗性消費。這些新的變化都在重塑著消費品行業的市場格局。


新消費浪潮，在各個細分品類中催生了一批又一批的新進品牌，這些品牌大多順利獲得互聯網方式，抓住消費分級中細分的消費人群或消費需求，基于輕資產模式打造大單品，放大優勢，再慢慢打造產品矩陣，例如元氣森林，抓緊低糖低卡路里的健康消費，打造氣泡水的大單品，之后擴充到其他品類。與此同時，成熟品牌的企業雖然往往不是消費熱點的先行者，但采取跟隨者策略，依靠供應鏈、產品研發、線下渠道、資本等優勢，依然有機會快速超車。

2022年，新老品牌的激烈競爭中，繼續創造巨量的結構性工作機會。從人才需求方向來看，對于成熟品牌，需要打通鏈路和內外部數據，以做到更精準更快速的產品創新與觸達客戶，因此數字化轉型、品牌、產品研發等崗位需求愈發強烈。對于新銳品牌，尤其是在細分市場實現“突圍”的品牌，對于供應鏈、產品創新、品牌等崗位需求也會非常強烈。

人才缺口：數字化營銷、產品創新、品牌營銷
人才來源：知名消費品品牌方、一線互聯網公司

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奥林匹斯之门 pp电子奥林匹斯之门國際
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